近几年被各种H5刷屏，看过很多有意思的H5设计，刚好之前在做H5的项目，趁机研究了很多案例，总结了内容型H5的设计策略。从运营目标、用户动机、创意策划、传播点这几个方面结合案例进行说明，本文内容较多，多图预警。
一、内容型H5是什么？
内容型H5,主要指靠内容本身吸引用户，从而产生传播的H5,区别于利益驱动型H5，关注用户的情感需求，用户的目的性较弱，主要用于传播、拉新、宣传等。
为什么要做内容型H5，它与利益型H5是互补的关系。利益型H5一般面向的是对促销、利益敏感型的用户，通过利益点来诱导用户参与活动，缺点就是利益点不够，用户可能就流失掉了。而内容型H5通过一些情感化的设计，吸引低利益敏感性客户，触发用户自发参与活动。
二、好的内容型H5有什么特征？
结合大量的案例研究，总结出好的内容型H5有以下几个特征
主题转播性
玩法趣味性
传播点巧妙
交互创新
视觉表现力
三、怎么做内容型H5？
1. 运营目标
内容型H5的运营目标，一般包括引流、拉新、宣传等。
2. 用户动机
内容型H5由于没有利益刺激，要能够吸引用户参与，并传播，需要知道用户的情感需求，借助游戏的8角行为分析法来看用户的动机。可以分为参与动机、传播动机，参与动机包括好奇心、使命感、稀缺性、创造、同理心；传播动机包括成就感、拥有感、社交、逃避、同理心。
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