设计升级（重塑知识探索体验）-百科-优推目录

作为定义性知识平台的行业领导者，百度百科市场份额及优质内容占比均行业领先，但当前产品过于依赖搜索导流，在步入稳定期后增长缓慢。另外，行业同类竞品在体验层面也有较多尝试和主张。

为促进业务长效增长，尝试探索新策略突围，从「知识查找模式」向「知识探索模式」转变。

面对这场挑战，设计团队率先探索革新，从体验视角重塑百科词条内容消费模式。通过优化页面框架结构、融入全新设计语言，探索从被动到主动的浏览模式，升级百科知识浏览新体验，进一步建立品牌权威感知。

一、全方位分析产品体验，探索正确的方向

首先，设计基于线上词条页场景，从产品层、体验层深入剖析问题：

通过升级浏览体验、创新设计风格、丰富互动玩法和构建词条体系这四个设计手段，全面提升百科产品基础体验和专业感知，从而强化词条品牌的渗透力。

为了满足用户在信息获取和知识探索方面的多元需求，我们根据设计目标，从模式、框架、内容三个方面出发，拆分了五个核心设计策略，进行了深入全面的设计规划。

旧版词条页内容结构扁平、元素分布混乱、信息堆砌，影响用户的信息获取效率。针对这些问题，我们在框架层对词条页进行系统性重构，强化页面结构，去繁从简使页面更加清晰简洁，提升页面信息可读性和浏览体验，具体规划为以下四个设计策略：

1）沉浸式容器‍‍‍‍

为了提升页面空间利用率，我们去除旧版词条页头部的多余元素，将页面头部整体升级为多功能沉浸式容器，提高用户的多媒体内容消费体验，同时强化用户阅览的心流体验。

2）信息结构化‍‍‍‍

词条内容具有客观定义性，存在天然的信息逻辑性及信息整体性。针对词条内容这些属性，我们重新对信息进行重组调优，对词条内容进行分层，重组结构布局，增强信息的条理性和结构感，从而提升用户获取词条重点信息的效率。

3）导航提权‍‍‍‍

由于词条篇幅较长，用户很难快速感知内容维度。通过调整目录导航位置，前置曝光并在滑动中吸顶，提高用户对内容感知及掌控，进而提升内容获取效率。

4）底bar升级‍‍‍‍

旧版词条页功能分布散乱，底bar和双悬浮按钮的设计打扰用户浏览，无法形成统一操作感知。通过将常用功能整合，建立工具栏认知，方便统一查找及使用，提升操作便捷性。

在重构设计中，着重解决了视觉方面存在的问题，如设计风格老旧、文字堆砌感强、结构展示不清晰等。我们从设计风格、信息排版、阅读体验三个方面着手，重点升级设计语言，减少视觉噪点、降低阅读负担，创造清晰、专业、沉浸的阅读场景，从而促进品牌专业感知渗透。

1）卡片化设计‍‍‍‍

将原来分散琐碎的信息排版，升级为卡片化设计，创建清晰的视觉层次，增强信息传达的有效性。另外，卡片化设计的灵活性，便于拓展不同的内容模块，为多种内容类型提供统一的视觉，增强页面整体性。

2）强化视觉表现‍‍‍‍‍

词条内容的全面详尽，需要设计着重考虑页面的信息传达。通过图形化的设计元素凸显词条的核心特征，同时使用分级的色彩策略，具像化表现保护等级，将核心知识点信息以可视化内容形式呈现，有效提高用户获取信息的效率。

3）透传品牌元素‍‍‍‍

在主要视觉焦点位置融入品牌元素图形，通过百科logo较强的用户品牌感知度，强化信息内容权威性透传。